為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界 ★福利價★－.

售價隨時會調整;特價有時效性,有需要的人動作要快!要到處比價;尋找低價及可靠的網購地方!因為我自己也想要了解為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界,所以到處尋找資訊做功課.MICHAEL也嘗試積極推荐,並介紹我該商品優缺點。MICHAEL是我的好朋友,為人正直又有愛心;MICHAEL他只會推荐好東西！

為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界-momo購物網
為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界

售價:332

我要購買

為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界該商品熱烈銷售中~ 避免向隅,欲購從速~現在很多線上購物EC平台都有銷售該商品!最近我也在找為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界的相關資訊~為什麼我們總是掉進消費投資陷阱？：歡迎來到行為經濟學的世界等好久終於開賣了超讚的啦！ARIEL一向是個理性的消費者,能讓他讚賞的商品不多了！

兒童歡唱炫光卡拉OK ♣將調回原價♣	ROYAL DAMON 羅亞戴蒙永久-項鍊 ★福利價★	床殿下AIR 3D涼感超透氣機能單人床墊 ▼超值推▼
0224新品黑白配色字母設計圓領短袖上衣．女3色 $補貨到$	野餐玩花樣！56款不沾手輕食料理：壽司×飯糰×加州卷×三明治，帶著走的輕簡食尚！ $補貨到$	安卓手機防水高清7mm手機延長鏡頭 ↓暢銷排行↓
【南門市場-萬有全】富貴雙方超值禮盒(12入/盒) 2盒共 ▼超值推▼	recolte日本麗克特Solo Kaffe 單杯咖啡機(SLK-1) ☆特賣☆	純色彈性合身透膚蕾絲寬領上衣．2色 ▼最新上架▼
【預購-91 KOKO】相間條紋拼接袖洋裝 ◎獨家◎	【EIIZO】舒適蕾絲拼接絲柔棉T(白) ↘全館最熱↘	杰強 JPOWER-藍芽小音箱系列(探戈) ★優惠專區★
40L專業登山雙肩減壓後背包 ●搶鮮●	【頂級美國ILG鑽飾】八心八箭戒指-古典時尚線戒款RI151 ●人氣必BUY●	君九齡卷二 ↓首賣↓
快速清潔鞋面，讓光澤感持久不消失！清潔過後更不易黏塵！-宅配 ○新品○	巧匠神工：臺灣傳統生活工藝特展(軟精裝) ◎將調漲◎	【開館慶9折】遊遍天下-MIT台灣製男款抗UV吸濕排汗機能POLO衫-白/紫 ●最後機會●
【SNOOPY】史努比探頭圓鏡(四款任選) ♥新貨到♥	[MUJI無印良品]男有機棉混彈性丹寧窄版褲29靛藍 ◎將調漲◎	俄羅斯方塊冰淇淋1支32元 ◎將調漲◎
【iSFun】快速到貨-清潔妙手＊可彎纖絨毛撢子 ○好評○	動漫爭艷嘉年華-單人展期票 ↓最新↓	Samsung 三星 55吋 LED液晶電視 UA55J6200AWXZW UA55J6200 快速
不要跟豬開玩笑(全集) ★優惠專區★	【名模衣櫃】純色簡約休閒七分褲-共3色-33824(F可選)F橘色 $折扣$	【COACH 多種背法】皮革 / 肩背 / 斜背兩用包(小款)_紅色 ▼超值推▼
明信片禮盒組 Postcard Collection ▼最新上架▼	神仙姐姐 ◎獨家◎	五線譜、豆芽譜、樂譜：流行豆芽譜第64冊(適用鋼琴、電子琴) $搶先看$

內容簡介
我們在日常消費中，每天都面臨各種選擇，你今天後悔了嗎？
　　炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓，但為什麼人類總是學不乖？

　　為什麼小杯飲料明明喝完剛好，卻總是會買中杯？（偏好妥協假定理論）
　　為什麼送禮別送昂貴的日用品，要送廉價的奢侈品？（心理帳戶的預算控制機制）
　　為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌？（風險偏好與風險規避理論）
　　為什麼早餐店問「加幾個蛋？」比「加不加蛋？」生意更好？（錨定啟發法理論）

　　行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人，還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人，因而被稱為「更人性化」的經濟學。

　　本書透過淺白的說明與生動的例子，幫助一般讀者走進行為經濟學的世界，聰明消費與投資，避開非理性陷阱：

　　◎消費的非理性陷阱：

　　我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」，卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後，其實有一隻「看不見的手」在操縱著：

　　＊每個人心裡都有一個「心理帳戶」，讓我們覺得信用卡的錢不是自己的，刷下去不手軟，月底收到帳單才痛苦。
　　＊為什麼人們購買彩券時，極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼，卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然，並以此做為下注的依據？
　　＊為什麼家裡用的家具，有些用了十幾年都捨不得換；但一旦買了新房子，往往就會將家具全部換掉，即使有些還很新？

　　◎投資的非理性陷阱：

　　人是一種社會性動物，不可避免地會遇見形形色色的人，並受到來自他們的影響。本書將帶你了解，在經濟生活中，人與人是如何互動的？個人在經濟生活中又是如何受到其他人的影響？

　　＊如果投資者擁有兩支股票，一支股票上漲而另一支下跌，為什麼臨時需要用錢的他，更可能賣出上漲的那支股票？
　　＊當市場一片慘綠（或大漲）時，如何避免受到羊群效應的影響，作出理性的投資選擇？

　　本書提供100多種行為經濟學和實驗經濟學的基本原理，50多個日常生活與文學作品中的小故事，10篇詳細而貼心的「生活小提醒」，以最淺顯易懂的語言，通過講述生活中的故事，看穿為什麼我們會不自覺做出一些非理性行為，並為日常生活的經濟決策提供啟發與建議。
目錄
前言

Part 1 消費行為的非理性陷阱
Chapter 1 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理帳戶
1個人財務管理的捷徑
2心理帳戶如何運行？
‧生活小提醒

Chapter 2 保守與冒險——風險條件下的個人行為
1參照依賴：為決策找一個標準
2損失＞獲得
3敏感度遞減：幾何級和算術級增長
4百萬分之一和百分之一沒區別
‧生活小提醒

Chapter 3 被行銷改變的選擇——行為行銷經濟理論
1看上去很美
2什麼改變了你的偏好？
3悄悄改變的心理帳戶
4你是怎麼被說服的？
‧生活小提醒

Chapter 4 經驗法則和偏差——什麼影響了你的判斷？
1可用性經驗法則：挖掘你的記憶
2代表性經驗法則：直覺抓出特徵
3錨定經驗法則：為你的判斷下錨
4稟賦效應與反稟賦效應
‧生活小提醒

Chapter 5 憑什麼相信自己——自負理論
1我們是如何定義自負的
2自負的種類
3警惕你的認知偏差
‧生活小提醒

Part 2 投資行為的非理性陷阱
Chapter 6 你不只活在自己的世界裡——公平、互惠與利他
1公平理論：為什麼同人不同命？
2利他行為：你快樂，所以我快樂
3以牙還牙，還是禮尚往來？
‧生活小提醒

Chapter 7 我們為什麼不理性——投資行為理論
1投資者情緒：腦袋決定屁股
2有限套利：猴子才是投資高手
3投資決策偏差：誰阻礙了我們賺錢
4非理性繁榮：被無視的前車之鑑
5羊群效應：該不該跟風
‧生活小提醒

Chapter 8 解藥還是毒藥——時間貼現和上癮理論
1時間偏好：當現在遇到未來
2拖延與自控：臨時抱佛腳
3有限意志：習慣成自然
4成癮理論：戒不掉的快樂
‧生活小提醒

Chapter 9 「遊戲」人生——行為博弈論
1討價還價博弈：買撲克與打撲克的心理戰
2行為博弈案例：你猜我在想什麼？
3信號與博弈：為什麼選大牌明星做廣告？
‧生活小提醒

Chapter 10 我要幸福——幸福經濟學
1什麼是幸福？
2如何度量幸福？
3如何獲得幸福？
‧生活小提醒
後記
作者簡介
董志勇
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士，英國劍橋大學經濟學碩士，新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

品牌名稱	本事出版

商品規格

作者：董志勇
出版社：本事出版
出版日期：2019/03/01
ISBN：9789579121514
裝訂方式：平裝
呎吋開本：14.8x21
頁數：400
內文印刷：黑白

●熱銷商品●

賺有錢人的錢：你該賣什麼？怎麼賣？售價:206 我要購買賺有錢人的錢：你該賣什麼？怎麼賣？	漫畫賽局理論，解決問題最簡單的方法售價:222 我要購買漫畫賽局理論，解決問題最簡單的方法	一口氣讀懂經濟學售價:237 我要購買一口氣讀懂經濟學
動機背後的隱藏邏輯（TED Books系列）售價:222 我要購買動機背後的隱藏邏輯（TED Books系列）	像植物一樣活過來─植物中的魔鬼經濟學售價:222 我要購買像植物一樣活過來─植物中的魔鬼經濟學	流行文化操作學售價:237 我要購買流行文化操作學
經濟學人 104個大解惑：從紙鈔面額、廣告祕辛到航空公司如何節省成本的全面揭密售價:293 我要購買經濟學人 104個大解惑：從紙鈔面額、廣告祕辛到航空公司如何節省成本的全面揭密	一本漫畫搞定經濟學：史上最重要8位經濟學家穿越時空開講售價:320 我要購買一本漫畫搞定經濟學：史上最重要8位經濟學家穿越時空開講	鋼鐵人的盔甲能用多少錢買到？隱藏在漫畫、電影、電視中的日常經濟學售價:261 我要購買鋼鐵人的盔甲能用多少錢買到？隱藏在漫畫、電影、電視中的日常經濟學
不理性敬上售價:253 我要購買不理性敬上	話說三分，點到為止：讓你秒懂的幸福人生經濟學售價:198 我要購買話說三分，點到為止：讓你秒懂的幸福人生經濟學	經濟學花路米售價:222 我要購買經濟學花路米
為什麼有錢人不搭火車？４步驟搞定生活經濟選擇題售價:237 我要購買為什麼有錢人不搭火車？４步驟搞定生活經濟選擇題	數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目售價:332 我要購買數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目	不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界售價:348 我要購買不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
中午吃什麼？一個經濟學家的無星級開味指南售價:277 我要購買中午吃什麼？一個經濟學家的無星級開味指南	剩者為王─誰說動物不懂經濟學售價:222 我要購買剩者為王─誰說動物不懂經濟學	拜拜經濟學：有拜有保庇！？售價:196 我要購買拜拜經濟學：有拜有保庇！？
早一點看懂趨勢的投資用經濟指標售價:230 我要購買早一點看懂趨勢的投資用經濟指標	如何用牛仔褲換噴射機？：沒上過課就能讀通的經濟學，讓你的人生爽度（效益）達到最大滿足。售價:285 我要購買如何用牛仔褲換噴射機？：沒上過課就能讀通的經濟學，讓你的人生爽度（效益）達到最大滿足。	10小時速成！東大教授教你用得到的經濟學售價:222 我要購買 10小時速成！東大教授教你用得到的經濟學